Marketing
Vorlesung, 3.00 ECTS
Lehrinhalte
Die Lehrveranstaltung gibt eine Einführung in die Grundlagen des Marketings. Dabei werden die Grundaufgaben des Marketings in Unternehmens und Marketinginstrumente behandelt und diskutiert. Die Kerninhalte umfassen: [1] Grundlagen des Marketings [2] Marketingmanagement [3] Käuferverhalten [4] Marktforschung [5] Marktsegmentierung [6] Produktpolitik [7] Preispolitik [8] Distributionspolitik [9] Kommunikationspolitik.
Lernergebnisse der LV
Nach Abschluss des Moduls sind Studierende in der Lage grundlegende Aspekte des Marketings zur erläutern, sind in der Lage Grundkonzepte der Marktforschung, Segmenierung und des Marketingmanagements anzuwenden, die Möglichkeiten digitaler Kommunikation im Marketing zu erklären und anhand von Beipielen zu erläutern und operative und strategische digitale Marketingmaßnahmen anhand von Fallbeispielen zu entwerfen.
Empfohlene oder verpflichtende Fachliteratur und andere Lernressourcen bzw. –instrumente
Bücher: Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M.: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unter-nehmensführung; Bruhn: Marketing; Bruhn: Marketin Übung; Homburg: Grundlagen des Marketingmanagements; Kreutzer: Online Marketing; Gentsch: Künstliche Intelligenz für Sales, Marketing und Service: Mit AI und Bots zu einem Algorithmic Business – Konzepte, Technologien und Best Practices; Kreutzer, Land: Digitale Markenführung; Frohmann: Digitales Pricing; Fachzeitschriften:
Art der Vermittlung
VO
Voraussetzungen und Begleitbedingungen
keine
Prüfungsmethode und Beurteilungskriterien
Teilprüfungen und Abschlussprüfung