Bank- und Versicherungswirtschaft

Digital Marketing Strategies

Integrierte Lehrveranstaltung, 3.00 ECTS

 

Lehrinhalte

Im Rahmen dieser Lehrveranstaltung werden Grundkenntnisse des digital Marketing vermittelt: Die Kerninhalte umfassen: [1] Instrumente des Multi-Channel Marketing [2] Content Creation [3] Analyse von Kundensegmenten [4] Kundenbindungsstrategien mittels digitaler Kanäle [5] KPIs im digitalen Marketing

Lernergebnisse der LV

Nach Abschluss des Moduls sind Studierende in der Lage grundlegende Aspekte des Marketings zur erläutern, sind in der Lage Grundkonzepte der Marktforschung, Segmenierung und des Marketingmanagements anzuwenden, die Möglichkeiten digitaler Kommunikation im Marketing zu erklären und anhand von Beipielen zu erläutern und operative und strategische digitale Marketingmaßnahmen anhand von Fallbeispielen zu entwerfen.

Empfohlene oder verpflichtende Fachliteratur und andere Lernressourcen bzw. –instrumente

Bücher: Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M.: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unter-nehmensführung; Bruhn: Marketing; Bruhn: Marketin Übung; Homburg: Grundlagen des Marketingmanagements; Kreutzer: Online Marketing; Gentsch: Künstliche Intelligenz für Sales, Marketing und Service: Mit AI und Bots zu einem Algorithmic Business – Konzepte, Technologien und Best Practices; Kreutzer, Land: Digitale Markenführung; Frohmann: Digitales Pricing; Fachzeitschriften:

Art der Vermittlung

ILV

Voraussetzungen und Begleitbedingungen

keine

Prüfungsmethode und Beurteilungskriterien

LV-abschließende Prüfung, zusätzlich immanente Beurteilung