Management internationaler Geschäftsprozesse

Strategic Marketing

Integrierte Lehrveranstaltung, 3.00 ECTS

 

Lehrinhalte

Eine einfache Erklärung des Unterschieds zwischen Strategisch und Operational ist diese: Strategische heißt die richtigen Dinge tun, Operational heißt die Dinge richtig zu tun.
Jeder, der die 4 (oder mehr) P's studiert und verstanden hat wird in der Lage sein, einen Marketing Mix zu entwerfen. Vorausgesetzt, es wurden vorher Fragen wie diese beantwortet: Sollen wir eine Marke verwenden und wenn, was soll die Marke kommunizieren? Welche Märkte sollen wir bearbeiten? Wie sehen die Entwicklungspläne für unsere Produkte und/oder Dienstleistungen aus? Welche Bedürfnisse wollen wir bedienen und wie erwarten wir, dass sich diese verändern werden? Welche Beziehung wollen wir mit unseren Kunden? Können wir Netzwerke und Allianzen einsetzen um unsere Marketingziele zu erreichen?

Lernergebnisse der LV

Nach Abschluss des Moduls sind Studierende in der Lage:
- den Unterschied zwischen strategischem und operativem Marketing zu erklären
- Anwendungen von strategischem Marketing in der Praxis anhand von Beispielen zu erläutern
- Maßnahmen von strategischem Marketing anhand von Fallbeispielen zu entwickeln
- die Möglichkeiten digitaler Kommunikation im Marketing zu erklären und anhand von Beipielen zu erläutern
- operative und strategische digitale Marketingmaßnahmen anhand von Fallbeispielen zu entwerfen

Empfohlene oder verpflichtende Fachliteratur und andere Lernressourcen bzw. –instrumente

Marketing-Management : Strategien für wertschaffendes Handeln; Kotler, Philip, 1931- Keller, Kevin Lane, 1956- Bliemel, Friedhelm, München [u.a.] : Pearson Studium 2007
Marketing strategy and competitive positioning; Hooley, Graham J. Saunders, John A. Piercy, Nigel F.; London [u.a.] : Prentice Hall Europe 2000
Handbuch strategisches Management; Hungenberg, Harald, 1961- [Hrsg.], Wiesbaden : Gabler 2005
Strategisches Business-to-Business-Marketing : Kleinaltenkamp, Michael [Hrsg.], Berlin [u.a.] : Springer 2002
Journal of Strategic Marketing
International Journal of Strategic Innovative Marketing
Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice

Art der Vermittlung

Integrierte Lehrveranstaltung (ILV) 2 SWS, 2 Gruppen, 2 ASWS

Voraussetzungen und Begleitbedingungen

Keine

Prüfungsmethode und Beurteilungskriterien

LV-immanenter Prüfungscharakter