The BMW SailEfficient design concept communicates BMW brand values such as efficiency, dynamics and the joy of driving. The current change in customer values is a formidable challenge to providers of mobility like BMW. A new kind of BMW-experience is created by blending real and digital content in the event-based use of the SailEfficient concept on the water, thus generating attention within the potential target groups.
Research
BMW SAILEFFICIENT / Hydrofoil Sailing Boat
Master thesis in cooperation with BMW/Munich![BMW SAILEFFICIENT / Tragflächen-Segelboot](https://cdn3.fh-joanneum.at/media/2019/02/bmw-sailefficient-tragflaechen-segelboot.jpg)
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Master Thesis 2014Design: Hans Nikolaus Steen
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Hans Nikolaus Steen © FH JOANNEUM / Industrial Design
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Hans Nikolaus Steen © FH JOANNEUM / Industrial Design
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![BMW SAILEFFICIENT / Tragflächen-Segelboot 4](https://cdn3.fh-joanneum.at/media/2019/02/bmw-sailefficient-tragflaechen-segelboot-5.jpg)
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