PR-Staatspreisträger zu Gast an der FH JOANNEUM

Der waff – Wiener Arbeitnehmer:innen Förderungsfonds – gewann mit dem Projekt „Nicht wieder Mary – die Wiener Pflege Soap“ den Staatspreis PR 2024. Die humorvolle Social-Media-Soap Opera greift den Pflegealltag auf und macht die Herausforderungen und Chancen des Berufs auf unterhaltsame Weise sichtbar.

Durch die geschickte Übertragung eines klassischen TV-Formats auf Social Media konnte die Kampagne eine breite Zielgruppe ansprechen und beeindruckende Ergebnisse erzielen: mehr als 38 Millionen Aufrufe, 10.400 Jobinteressierte und 1.800 neue Bewerber:innen innerhalb weniger Monate. Die Kampagne verbindet kreative Erzählkunst mit gesellschaftlicher Relevanz und erzielt einen messbaren Impact. Ein innovativer und mutiger Ansatz, der zeigt, wie PR nachhaltig wirken kann.

Referent

Mag. Klaus Kienesberger, Leiter Kommunikation und Regionale Vernetzung bei waff – Wiener Arbeitnehmer:innen Förderungsfonds

Klaus Kiensberger hat das Studium Publizistik und Kommunikationswissenschaft absolviert und danach verschiedene berufliche Stationen durchlaufen, u.a. als Pressesprecher der Wiener Stadträtin Renate Brauner und im Bundesministerium für Verkehr. Seit 2016 leitet er die Abteilung Kommunikation im Wiener Arbeitenehmer:innen Förderungsfonds.

Über waff

Der waff ist ein Fonds der Gemeinde Wien, auf Grundlage des Wiener Landesstiftungs- und Fonds-Gesetzes.

Der waff ermutigt seit seiner Gründung im Juni 1995 die Wiener:innen beim Weiterkommen im Beruf. Seither ist der waff eine arbeitsmarktpolitische Einrichtung, die es so nur in Wien gibt und damit die Bedeutung der Wiener Sozialpartnerschaft unterstreicht.

In den vergangenen 30 Jahren hat der waff rund 700.000 Wiener:innen bei ihrer beruflichen Entwicklung unterstützt. Insgesamt wurden mehr als 1,4 Milliarden Euro in Aus- und Weiterbildung investiert.